อินเทอร์เน็ตทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถบินได้ต่ำกว่าเรดาร์ของความรับผิดชอบสาธารณะ เนื่องจากโฆษณาออนไลน์จะปรากฏต่อบุคคลเป้าหมายบนอุปกรณ์ส่วนตัวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ประวัติศาสตร์บ่งชี้ว่าความรับผิดชอบต่อสาธารณะเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้โฆษณามีประวัติการใช้แบบเหมารวมที่เป็นอันตรายและกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่อ่อนแอ เราจะทำงานร่วมกับผู้ใช้ชาวอะบอริจินและชาวเกาะช่องแคบทอร์เรสเพื่อดูว่าพวกเขาได้รับโฆษณาอะไรบน Facebook การวิจัยระบุว่า Facebook
ซึ่งมักทำในลักษณะที่เป็นอันตรายต่อชนพื้นเมืองผู้หญิงและเยาวชน
Facebook ถูกวิจารณ์ว่าขยาย ข้อมูลที่หลอกลวง โพลาไรเซ ชันและน่าตื่นเต้น แต่ทำสิ่งนี้สำหรับรูปแบบธุรกิจหลัก: เพื่อขายโฆษณาตามข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้และเครือข่ายโซเชียลของพวกเขา
เพิ่มเติม: 97% ของคนพื้นเมืองรายงานว่าพบเนื้อหาสื่อสังคมเชิงลบทุกสัปดาห์ นี่คือวิธีที่แพลตฟอร์มสามารถช่วยได้
การตรวจสอบข้อเท็จจริงของสาธารณะมีบทบาทสำคัญในการท้าทายแนวปฏิบัติด้านการโฆษณาที่เป็นอันตรายต่อสังคม ตัวอย่างล่าสุดของแคมเปญการตลาดที่ก่อให้เกิดเสียงโวยวายและคำวิจารณ์จากสาธารณชนคือโฆษณาของ H&Mที่แสดงภาพเด็กผิวดำสวมเสื้อกันหนาวที่มีข้อความว่า “ลิงที่เท่ที่สุดในป่า”
อีกตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณา Dove body washที่รีไซเคิลการเหยียดเชื้อชาติของผิวคล้ำกับสิ่งสกปรกและไม่สะอาด ในทั้งสองกรณี การวิจารณ์ของสาธารณชนนำไปสู่การยกเลิกโฆษณาและคำขอโทษจากบริษัทที่เกี่ยวข้อง
การวิพากษ์วิจารณ์ภาพลักษณ์และแบบแผนของชนชั้นมีความสำคัญเนื่องจากมีบทบาทในการเสริมสร้างทัศนคติและการกระทำทางเชื้อชาติและนโยบายที่พวกเขาสนับสนุน
ตัวอย่างเช่น โฆษณา Velvet Soap ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ดึงเอากลุ่มเหยียดผิวผิวคล้ำที่ไม่สะอาดมาเชื่อมโยงกับนโยบายการเหยียดผิว โฆษณาแสดงภาพล้อเลียนของสตรีชาวอะบอริจินกำลังถู “สีดำ” ออกจากหลังของ เด็กชาวอะบอริจิน ขณะที่เธออ้างถึงนโยบายของชาวออสเตรเลียผิวขาว
Kathleen Jackson นักวิชาการ Wiradjuri เน้นความเชื่อมโยง
ระหว่างโฆษณาเหยียดผิวและนโยบายสังคมที่เป็นอันตรายในการอภิปรายของเธอเกี่ยวกับโฆษณาสบู่ Nulla-Nulla ที่มีชื่อเสียงในช่วงทศวรรษที่ 1920 โฆษณาแสดงตัวตนของ “สิ่งสกปรก” ในรูปแบบของผู้หญิงชาวอะบอริจินที่ถูกทุบตี
โฆษณา เช่น สบู่ Nulla-Nulla ให้การสนับสนุนอ่อนเกินกำลังต่อการรณรงค์ในยุคอาณานิคมเพื่อบังคับใช้ค่านิยมทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจของยุโรป […] การร้องเรียนเพียงครั้งเดียวเกี่ยวกับความสะอาดของเด็กชาวอะบอริจินอาจส่งผลให้เด็กชาวอะบอริจินถูกกีดกันไม่ให้เข้าโรงเรียน การยกเว้นนี้อาจก่อให้เกิดการละเลยและอนุญาตให้ […] กำจัดเด็กพื้นเมืองออกจากครอบครัวของพวกเขา
การเหมารวมที่เป็นอันตรายและเสื่อมเสียไม่ใช่บาปเพียงอย่างเดียวของการโฆษณา และไม่ใช่เหตุผลเดียวที่สนับสนุน ความรับผิดชอบ ของโฆษณา
ออสเตรเลียมีประวัติอย่างต่อเนื่องของการตลาดเชิงรุกต่อชาวอะบอริจินและชาวเกาะช่องแคบทอร์เรส ซึ่งสามารถอำนวยความสะดวกเพิ่มเติมได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาออนไลน์ ในปี 2018 คณะกรรมาธิการการธนาคารเปิดเผยว่าสถาบันการเงินจงใจกำหนดเป้าหมายไปยังชาวอะบอริจินและชาวเกาะช่องแคบทอร์เรสด้วยข้อเสนอการให้สินเชื่อและประกันที่แสวงหาผลประโยชน์
ในทำนองเดียวกัน ในปี 2020 คณะกรรมาธิการการแข่งขันและผู้บริโภคของออสเตรเลียพบว่าตัวแทนของ Telstra บางคนมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่กินสัตว์อื่นต่อชาวอะบอริจิน พวกเขาทำสิ่งนี้โดยบิดเบือนเงื่อนไขของสัญญาโทรศัพท์มือถือและบอกลูกค้าอย่างเป็นเท็จว่าพวกเขาได้รับโทรศัพท์ฟรี
เราไม่ทราบว่าการเหมารวมและการกำหนดเป้าหมายแบบนักล่ากำลังเกิดขึ้นทางออนไลน์มากน้อยเพียงใด เนื่องจากเราไม่เห็นโฆษณา การขาดความรับผิดชอบเอื้อประโยชน์ให้กับผู้ลงโฆษณาที่ไร้เหตุผลมากกว่าผลประโยชน์สาธารณะและความเป็นอยู่ที่ดี ให้ความคุ้มครองสำหรับผู้ลงโฆษณาที่อาจสนใจกลยุทธ์ที่ใช้ประโยชน์จากแบบแผนหรือกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่อ่อนแอ ประวัติแสดงให้เห็นว่าเราไม่สามารถไว้วางใจให้ผู้ลงโฆษณารับผิดชอบได้
เพื่อช่วยในการวิจัยนี้ ผู้เข้าร่วมที่ใช้ Facebook บนแล็ปท็อปหรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปสามารถติดตั้งส่วนขยายของเบราว์เซอร์ได้ภายในหนึ่งหรือสองนาที ส่วนขยายไม่ได้รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลใด ๆ – เฉพาะเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ปรากฏในฟีดข่าวของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม เครื่องมือนี้รวบรวมข้อมูลบางอย่างที่ให้โดยสมัครใจ ซึ่งช่วยให้เราเห็นว่าผู้ใช้ Facebook ตกเป็นเป้าหมายตามเชื้อชาติ เพศ อายุ และอื่นๆ อย่างไร
ส่วนขยายของเบราว์เซอร์ช่วยให้ผู้เข้าร่วมสามารถดูประวัติของโฆษณาทั้งหมดที่ได้รับในขณะที่ติดตั้ง จากนั้น ผู้เข้าร่วมสามารถดูรูปแบบโฆษณาที่ได้รับ ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขากำลังถูกกำหนดเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางประเภทหรือไม่
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
